LV为梅罗拍摄的广告大片打响了卡塔尔世界杯期间高奢足球营销的第一枪。

北京时间2023年1月16日，2022-2023赛季西班牙超级杯决赛在沙特利雅得法赫德国王球场打响。

(资料图片仅供参考)

加维和莱万多夫斯基上半场为巴萨建立了两球的领先。佩德里下半场为巴萨打进第3球，本泽马终场前为皇马扳回一球。

最终，巴塞罗那3-1战胜皇马，历史上第14次登顶西超杯。这也是哈维执教巴萨后获得的首个冠军。

全场MVP加维在赛后采访中表示：“教练哈维对于比赛有非常准确的预期，也对上场的球员做了合理的排兵布阵。这场比赛大家都拼尽了全力，很高兴我们收获了最终的胜利。感谢球迷们的支持。”

俱乐部在绿茵场上表现出色，而各大赞助商也随着球队夺冠收获热度。

此前巴萨全队乘机抵达利雅得时，全员上身的深色西装就在各大社交媒体平台上有着不低的讨论度。

球队夺冠后，巴塞罗那俱乐部官方正装合作伙伴、意大利时尚品牌Herno的官网就迎来了一波流量的上涨。

尽管2022年卡塔尔世界杯已经落幕近一个月，但绿茵场上的商业热度仍未散去。

世界杯期间，打响体育营销第一枪的是法国奢侈品品牌路易·威登(Louis Vuitton)。

11月，LV在品牌官方Instagram发布了一组“双骄同框”的广告：阿根廷球星梅西和葡萄牙球星C罗坐在棋盘两侧对弈。

这已经不是LV第一次邀请足坛巨星们同框。此前，LV就曾为贝利、马拉多纳和齐达内三位传奇球星拍摄过广告。

消息人士透露，为了拍摄梅罗“同框”的广告，LV的投入至少超过两百万欧元。

阿根廷队在卡塔尔成功夺冠后，队长梅西的东家巴黎圣日耳曼俱乐部(大巴黎)也成为了赞助商们的重点宣传对象。

本月，法国奢侈时尚品牌迪奥就在官方Instagram发布了品牌为大巴黎设计的官方制服。

迪奥表示：“品牌很荣幸为巴黎圣日耳曼提供定制制服，满足球员们的需求。”

值得一提的是，大巴黎当家球星姆巴佩去年12月还被官宣为迪奥全球品牌大使。

实际上，这支法甲霸主一直都是高奢品牌眼里的“香饽饽”。在迪奥之前，为大巴黎提供官方制服的是德国时尚品牌Hugo Boss(雨果博斯)。

Hugo Boss此前也曾长期为西甲豪门皇家马德里俱乐部提供官方制服。而皇马本赛季的正装，由意大利高端时装品牌Ermenegildo Zegna提供。

美国知名体育商业媒体Footwear News曾发文评论：“近一年，得益于世界杯等大赛的热度，足球项目的商业价值也不断提高，越来越多高端奢侈品牌选择投资体育界。”

2022年足球俱乐部社交媒体互动次数排行榜显示，巴萨的官方社媒全年获得了2.39亿次的互动量，连续第7年登顶该榜单。排名次席的皇马互动量也超过了2亿次。

单是这些豪门本身自带的流量，对时尚品牌们就有不小的营销加成。